Kaj šteje za dobroembalaža kave?
1. Funkcionalna embalaža za kavo
Najboljša embalaža za kavo ni samo vizualno privlačna, ampak tudi funkcionalna.Dobra embalaža ščiti vašo kavo, ne glede na to, ali je mleta, aromatizirana ali v zrnu.Pri izbiri materiala in sloga pakiranja upoštevajte varnost izdelka med pošiljanjem in skladiščenjem.Ne glede na to, ali izberete najsodobnejše ali tradicionalne materiale, dobra embalaža ohranja vašo kavo svežo in zaščiteno od trenutka, ko se izdelek rodi.
2. Embalaža krepi vašo blagovno znamko
Dizajn in podrobnosti embalaže lahko izboljšajo vašo blagovno znamko in vašo kavo.Pri oblikovanju embalaže se lahko odločite, da bo vaša blagovna znamka postavljena v ospredje in sredino dizajna, ali pa izberete bolj subtilno postavitev.Na embalaži poudarite najbolj zanimive dele vašega podjetja, na primer kraj pridelave fižola, vse okoljske ukrepe vaše blagovne znamke in edinstvene okuse.Uporabite svojo embalažo za promocijo vrednot in zgodbe vaše blagovne znamke – kupci bodo pritegnili vaš izdelek, prepoznali bodo vašo blagovno znamko in bodo v prihodnosti bolj nagnjeni k nakupu vaše kave.
3. Dizajn embalaže bo prodal vaš izdelek
Dobra embalaža loči vašo kavo.Pritegne pozornost strank in jih pritegne k vašemu izdelku, namesto k vašim konkurentom.Čeprav radi verjamemo, da ljudi ne ocenjujemo po njihovem videzu, večina naših sodb o izdelku temelji na njegovem dizajnu.Raziskave kažejo, da ljudje sprejmejo podzavestne odločitve v sedmih sekundah, preden sprejmejo zavestne odločitve.Potrošniki potrebujejo le nekaj minut, da se odločijo, ali želijo uporabljati vaš izdelek, embalaža pa ima pri izbiri pomembno vlogo.
V maloprodajnem okolju je embalaža kave prvi vtis.Ko razvijate svojo blagovno znamko, je pridobivanje pozitivnega prvega vtisa ključnega pomena – čeprav vaša embalaža morda ne vpliva na kakovost vaše kave, večino potrošnikov vodi estetika.Če ne iščejo posebej vaše kave, bodo verjetno izbrali vizualno najbolj privlačno ali zanimivo znamko.
Dobra embalaža kave lahko poskrbi za varnost vašega izdelka, izboljša vašo blagovno znamko in pritegne nove stranke – eno najmočnejših orodij za trženje vaše kave novim strankam.
4. Povejte zgodbo svoje blagovne znamke z edinstveno embalažo kave
Poleg estetske in funkcionalne privlačnosti kreativna embalaža pripoveduje zgodbo vaše blagovne znamke in kave.Ko potrošniki kupujejo kavo, pogosto nimajo izkušenega proizvajalca kave, ki bi jih vodil skozi različne okuse in značilnosti praženja.Namesto tega mora embalaža za kavo kupcem sporočiti vse, kar morajo vedeti – ne le izdelek, ampak vrednost blagovne znamke.
1) Od kod prihaja kava
Potrošniki želijo vlagati v izdelke z zgodbami.Naj vaši izdelki izstopajo tako, da v svojo embalažo vključite človeški element.
Na embalažo lahko na primer napišete, od kod prihajajo kavna zrna, na primer Ethiopian Floral Blend ali Colombian Vanilla Coffee.Če delate na majhni plantaži kave v pravični trgovini, navedite informacije o kmetih in njihovem poslanstvu.Zaradi tega je vaša blagovna znamka videti več kot le proizvajalec kave – pisanje zgodbe o ljudeh na vaši embalaži sporoča, da vaše podjetje zanimajo ljudje in kakovost, ne le dobiček.
Ko se družba premika v bolj okolju prijazno in trajnostno smer, se tudi potrošniki zavedajo vpliva izdelkov na okolje.
2) Kako najbolje uživati v kavi
Pomagajte svojim strankam razumeti, kako je vsaka mešanica drugačna – svoji embalaži dodajte opisno besedilo in podrobno opišite različne okuse, ki se skrivajo v vsaki vrečki.
Bodite ustvarjalni s svojimi dizajni.Namesto da napišete najboljši način za pripravo skodelice kave, lahko uporabite čiste grafike, kot so jedilne žlice in vodne kapljice.Enostavna, minimalna grafika posreduje potrebne informacije brez ustvarjanja vizualne nereda na embalaži.
Kjer lahkoembalaža kaveoblikovanje zmanjšati?
Pravilna embalaža je ključnega pomena za ustvarjanje uspešne blagovne znamke kave.Ko začnete oblikovati svoj logotip in etiketo, je najpomembnejše, da pripravite nekaj izvirnega, kar bo odražalo etos vaše blagovne znamke.Ker pa so police trgovin polne različnih podjetij in blagovnih znamk, je iznajdba zmagovitega dizajna lahko velika.
Da bi vam pomagali začeti, smo zaokrožili 8 najboljših načinov, kako narediti svojo embalažo kave izstopajočo.
1. Poudarjena barva
Človeško oko privlači barva.Da bo embalaža kave izstopala od konkurence, poudarite barvo v svojem dizajnu.
Psihologijo barv lahko uporabite za ustvarjanje privlačne oznake – zelena je pogosto povezana z zdravjem in naravo, medtem ko zlata prenaša element elegance in plemenitosti.V svetlem, živahnem dizajnu lahko kombinirate veliko barv.
Vendar vam ni treba uporabiti svetlih barv v embalaži, da bi vaš izdelek izstopal.Včasih so minimalistične barve in dizajni tako osupljivi kot živahne etikete in lahko sporočajo, da je vaša blagovna znamka elegantna, kul in moderna.
Poskusite nekaj različnih barvnih modelov.Da bo vaša embalaža edinstvena, lahko poskusite z nenavadnimi barvami, kot sta pomladno zelena ali roza.Lahko pa se odločite za zamolkle sive ali rjave.Uspešna barvna shema izstopa iz množice in odraža sporočilo in ton vaše znamke.
2. Ustvarite edinstveno embalažo
Ustvariti edinstveno in privlačno embalažo.
Glede na študijo iz leta 2015 so bile blagovne znamke hrane in pijače, ki so na svojih etiketah uporabljale slike gibanja, uspešnejše od podjetij, ki so uporabljala statične slike.Potrošnikom se zdijo »mobilne« nalepke bolj vznemirljive in bolj sveže od drugih nalepk, kar pomeni, da bodo bolj verjetno izbrali »mobilno« embalažo na trgovskih policah.
Če želite svoji embalaži dodati ilustracijo ali fotografijo, si lahko predstavljate, da vam kavo natočijo v skodelico, pripravljeno za uporabo, ali pa kavna zrna posipajo po roki, ki jo držite.Gibanje bo ustvarilo čutno izkušnjo za vaše občinstvo, jih pritegnilo k vašemu izdelku in jih spodbudilo k branju več.
3. Eksperimentirajte z ustvarjalnimi pisavami
Tipografija na vaši embalaži določa njen uspeh.
Ustvarjalne in edinstvene pisave so eden najmočnejših oblikovalskih elementov pri embalaži in blagovni znamki.Mnoga velika podjetja na primer uporabljajo samo pisave za svoje logotipe, kar govori o moči dobre tipografije.
Poskusite ohraniti svojo blagovno znamko in besedilo na embalaži kave dosledno in se dopolnjevati.Če vaše podjetje za svojo blagovno znamko uporablja poenostavljeno pisavo, ohranite dosleden ton na embalaži kave – lahko eksperimentirate z nekoliko različnimi velikostmi in slogi, vendar bo splošna doslednost vaši blagovni znamki dala več kohezije.
Če vaša blagovna znamka običajno uporablja minimalistične in skromne pisave, lahko nalepke za kavo uporabite krepko, retro navdihnjeno pisavo za dodatno dramatiko in poudarek.Vendar bodite previdni, ko na embalaži uporabljate več različnih slogov pisav – preveč pisav lahko povzroči, da je etiketa videti natrpana in neprivlačna.
4. Pripovedovanje
Dobra embalaža lahko pove zgodbo o vaši blagovni znamki in vaši kavi.Če želite ustvariti informativne in privlačne oznake, se ne bojte opisovati.
Razmislite o zanimivih dejstvih, ki bi lahko zanimala potrošnike. Vključite ustrezne informacije o tem, od kod prihaja vaša kava in kako je predelana, ter morebitne nasvete ali smernice za pripravo popolne skodelice kave.Navedite seznam okusov, ki jih potrošniki lahko občutijo pri pitju kave, kot je sadje ali čokolada.
Ključ do visokokakovostne opisne embalaže ni prenatrpanost nalepk – uporabite besedilne bloke in kreativno tipografijo, da razdelite velike besedilne dele, in uporabite stilizirano grafiko, kjer koli je to mogoče, da poenostavite svoje sporočilo.
5. Pokažite vrednost blagovne znamke
Če ima vaše podjetje kakšne posebne certifikate ali nagrade, jih pokažite na embalaži.
Če vaša blagovna znamka nima nobenih pomembnih certifikatov ali nagrad, lahko še vedno pokažete svojo oznako.Poudarite vrednote svoje blagovne znamke, kot so preglednost dobavne verige ali kmetije brez pesticidov.Če je vaše podjetje zavezano visokokakovostnim izdelkom, povejte potrošnikom – to bo veliko prispevalo k povečanju zaupanja v vaše izdelke.
6. Dodajte ilustracije
Ustvarjalna in lepa umetniška dela so hiter način, da pritegnete pozornost potrošnikov.
Pri oblikovanju embalaže bodite posebno pozorni na grafiko ali ilustracije.Prava grafika lahko naredi ali pokvari vašo embalažo – če je vaša etiketa videti zastarela, okorna ali slabo oblikovana, se bo večina potrošnikov odločila za bolj privlačen izdelek.
7. Ton blagovne znamke
Ko oblikujete embalažo, imejte v mislih ton svoje blagovne znamke.
Dizajn, barva in slog vaše embalaže bodo prenesli sporočilo vašega podjetja.Ključno je, da to sporočilo uskladite z zgodbo vaše blagovne znamke – ali želite občutek stare šole skozi zgodovinski izvor kave ali vam je ljubše funky vzdušje mestne kavarne?
Ton vaše blagovne znamke bi moral vplivati na številne vaše odločitve o embalaži, od izbire barv do končnih materialov.Na primer, zlata in črna barvna shema dobro delujeta s sodobnimi, luksuznimi blagovnimi znamkami, medtem ko retro blues in klasične pisave morda spominjajo na zgodnje 20. stoletje.Zaključni materiali lahko spremenijo tudi ton embalaže – mat zaključek bo dal sodoben in naraven občutek, medtem ko lahko sijajni zaključek vzbuja prefinjenost.
8. Identiteta vaše blagovne znamke
Blagovna znamka podjetja vključuje racionalne, čustvene, vizualne in kulturne podobe in izkušnje, ki jih potrošniki povezujejo s podjetjem ali izdelkom.Kmalu bomo določene slike, slogane, barve in celo vonje povezali z določenimi blagovnimi znamkami.
Ko razvijate svoje podjetje, je pomembno, da je vaša blagovna znamka na embalaži.Če imate raje samo kavo, vam vaše blagovne znamke ni treba postaviti na sredino etikete – postavite jo lahko visoko ali nizko na embalažo ali poleg glavne etikete.
Poskrbite, da bo vaša blagovna znamka in umestitev dosledna v različnih kavnih izdelkih – ta doslednost bo pomagala povečati ozaveščenost potrošnikov in njihovo seznanjenost z vašim podjetjem ter jim pomagala prepoznati različne izdelke na policah vaših trgovin.
Čas objave: 31. marec 2022